Najpopularniejszym sposobem monetyzacji bloga lub strony internetowej jest sprzedaż powierzchni reklamowej. Dzieje się to na dwa sposoby. Pierwszym jest bezpośrednia sprzedaż przez wydawcę miejsc reklamowych klientom na podstawie odpowiednich umów. Drugim jest zgłoszenie bloga/strony do sieci reklamowej (np. Google AdSense, AppNexus, Rubicon Project, PubMatic, Index Exchange, Openx, czy Media.net), czyli umieszczenie kodu dostawcy w odpowiednich miejscach witryny, które zostaną wykorzystane do sprzedaży reklam w ramach oferowanej usługi. Korzystanie z programów pośredniczących w sprzedaży miejsc reklamowych może być narażone na różnego rodzaju oszustwa, jak np. odsprzedaż miejsca reklamowego (arbitraż) lub podszywanie się pod witrynę (domain spoofing). Chcąc rozwiązać ten problem, a jednocześnie zapewnić transparentność wydawców oraz dostawców usług, IAB Tech Lab opracowało koncept pliku ads.txt.
Czym jest ads.txt?
Authorised Digital Sellers, czyli ads.txt jest niewielkim plikiem, zawierającym informacje o udzielonych podmiotom zgodach na oferowanie klientom miejsc reklamowych danej witryny. Plik ads.txt zbudowany jest z jednego lub kilku wierszy (w zależności od ilości podmiotów, z którymi współpracuje dana witryna – każdy wiersz to oddzielna sieć reklamowa). Natomiast wiersze składają się z: domeny sprzedawcy, identyfikatora wydawcy zarejestrowanego w systemie podmiotu pośredniczącego w sprzedaży reklamy, typu konta lub relacji sprzedawcy z wydawcą oraz identyfikatora urzędu certyfikacji.
Zawartość przykładowego pliku ads.txt dla usługi Google AdSense powinna być następująca:
google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0
Natomiast dla usługi AppNexus plik ads.txt będzie taki:
appnexus.com, 000, DIRECT, f5ab79cb980f11d1
Ads.txt powinien znajdować się w katalogu głównym witryny. Jego prawidłowe wyświetlenie można sprawdzić poprzez wpisanie po adresie strony /ads.txt (nazwadomeny.com/ads.txt).
Sąd pobrać plik ads.txt?
Plik ads.txt powinien być dostarczony przez operatora czy agencję reklamową, z którą nawiązaliśmy współpracę.
Dla przykładu posłużymy się usługą Google AdSense. Aby uzyskać plik ads.txt w ramach tej usługi, należy z menu wybrać Witryny, a w menu obok interesującej nas witryny kliknąć “Utwórz plik ads.txt dla…”. Po pobraniu pliku będzie możliwe jego uploadowanie do głównego katalogu witryny.
Jak zaimplementować ads.txt w WordPress?
Publikacja pliku ads.txt wymaga połączenia z ftp witryny. Jednak, kiedy strona lub blog oparte są na systemie WordPress, wygodniejsze jest skorzystanie z wtyczki AdFoxly, dzięki której jednocześnie można dodawać i zarządzać reklamami, tworzyć miejsca reklamowe oraz kampanie, publikować reklamy z sieci reklamowych, a także tworzyć i edytować plik ads.txt, bez konieczności połączenia z ftp.
Dodanie pliku ads.txt za pośrednictwem AdFoxly sprowadza się do 3 kroków. Na początku należy przejść do ustawień wtyczki (zakładka Settings). Z dostępnych opcji wybieramy Ads.txt. Teraz należy wkleić w polu tekstowym kod otrzymany od operatora reklam, np. Media.net, AppNexus, czy Google AdSense i go zapisać.
Wtyczka doda za użytkownika plik ads.txt zawierający dane sieci reklamowej, z którą współpracuje wydawca, co będzie możliwe do sprawdzenia poprzez wywołanie pliku z paska adresu w przeglądarce, np. nazwadomeny.com/ads.txt.
Jeśli użytkownik nawiąże dodatkową współpracę z innymi operatorami, możliwe będzie umieszczenie ich kodu w powyższy sposób (w kolejnym wierszu), również bez konieczności edycji pliku za pośrednictwem ftp.
Podsumowanie
Ads.txt (Authorised Digital Sellers) powstał w celu zapewnienia transparentności sprzedaży miejsc reklamowych w ramach witryn oraz zniwelowania zjawisk arbitrażu i domain spoofingu. Umieszczony w katalogu głównym strony lub bloga plik, weryfikuje podmiot sprzedający reklamę, a zarazem wydawcę. Dzięki AdFoxly dodanie pliku ads.txt w WordPress staje się prostym zabiegiem, niewymagającym tworzenia i uploadowania pliku za pośrednictwem ftp.