Wykorzystanie miejsc reklamowych na blogu lub stronie internetowej nie musi ograniczać się do wyświetlania w nich pojedynczej reklamy. Naturalne jest bowiem zjawisko, kiedy wydawca sprzedaje kilku klientom jedno miejsce reklamowe. Zabieg ten wykorzystywany jest przez sieci reklamowe, jak chociażby w ramach usługi AdSense oferowanej przez Google. Jednak jak sprawić, aby reklamy się zmieniały, kiedy jesteśmy bezpośrednim sprzedawcą miejsc reklamowych? Jak uzyskać taką funkcjonalność i wykorzystać ją w ofercie reklamowej? Z pomocą przychodzi możliwość rotowania reklam.
Czym jest rotowanie reklam i jak je wykorzystać?
Rotowanie jest procesem, który pozwala na zmianę wyświetlanej reklamy w konkretnym miejscu po przeładowaniu strony lub po upływie zadanego przez użytkownika czasu. Warto podkreślić, że w jednym miejscu musi znajdować się więcej niż jedna reklama (rotowanie pojedynczej jest niemożliwe).
Zmiana reklamy po odświeżeniu strony lub po upływie czasu umożliwia właścicielowi bloga lub strony internetowej na zwiększenie atrakcyjności swojej oferty reklamowej oraz kierowanie jej do większej liczby klientów. Taka opcja może przełożyć się także na zwiększenie efektu monetyzacji witryny.
Jak sprawić, aby reklamy się rotowały?
Chcąc uzyskać na swojej witrynie opartej na WordPress efekt rotowania reklam, niczym z popularnych sieci reklamowych, musimy skorzystać z wtyczki. Odpowiednie będzie wykorzystanie AdFoxly, która zautomatyzuje nam cały proces i sprowadzi proces do minimalnej liczby kliknięć. Użytkownik nie jest zasypywany ilością zbędnych opcji, dlatego opcja rotowania banerów pojawia się dopiero podczas tworzenia drugiej i kolejnej reklamy przypisanej do tego samego miejsca.
Po uprzedniej instalacji AdFoxly przechodzimy do kreatora dodawania reklamy – z menu wybieramy New lub Ads>Add new ad. Spośród dostępnych opcji (Image, Google AdSense, Custom HTML/JS) wybieramy Image. W zakładce What wskazujemy plik graficzny, który będzie stanowił naszą reklamę i uzupełniamy szczegóły reklamy – nazwę reklamy, link, do którego ma kierować, otwieranie linku w nowej lub tej samej karcie, a także atrybut follow.
W dalszej części kreatora określamy miejsce wyświetlania przedmiotowej reklamy. Możemy wybrać spośród miejsc automatycznie dodawanych do strony, jak np. Before post, After post, Inside the post, Popup lub Sticky, a także miejsc manualnie dodawanych przez użytkownika, czyli Widget oraz Shortcode.
Na koniec tego procesu wybieramy opcje powiązane z uwzględnieniem reklamy w kampanii. Możemy zdecydować, czy reklama ma być w kampanii już istniejącej, stworzyć nową, bądź nie przypisywać do żadnej z nich.
Aby reklamy się rotowały, musimy dodać więcej niż jedną. W tym celu przechodzimy ponownie przez wyżej opisany proces. Warto pamiętać, żeby kolejne reklamy dodawać do tego samego miejsca reklamowego. Zasadniczą różnicą w trakcie przeprowadzania tego procesu, będzie możliwość wyboru opcji rotowania reklam.
AdFoxly umożliwia dwa sposoby rotowania reklam. Pierwszym z nich jest zmiana reklamy po przeładowaniu strony. Drugim jest zmiana po upływie czasu określonego w sekundach. Po zapisaniu kolejnej reklamy i wybraniu opcji rotowania można sprawdzić efekt końcowy na stronie lub blogu.
Rotowanie reklam i kampania reklamowa
Sprawdzoną możliwością uzupełniającą proces rotowania, jest tworzenie i przypisywanie reklam do kampanii. Wydawca może zautomatyzować proces wyświetlania reklam, a zarazem ich rotowania, określając odpowiednie parametry w kampanii.
Mowa tu oczywiście o maksymalnej liczbie wyświetleń konkretnej reklamy oraz maksymalnej liczbie kliknięć – w zależności stosowanego modelu rozliczeń kampanii. Zastosowanie takiego zabiegu spowoduje wyświetlanie reklam, w tym rotowanych, w odpowiedniej ilości, zgodnie z warunkami ustalonymi z reklamodawcą. Całość pozwoli na dokładne zarządzanie reklamami, rozpoczęciem ich emisji, a także zakończeniem w sytuacji spełnienia warunków wyświetleń, kliknięć lub przyjętej daty krańcowej.
Podsumowanie
Zmiana reklam w konkretnym miejscu po przeładowaniu strony lub po upływie określonego czasu to proces zwany rotowaniem. Znany z sieci reklamowych zabieg, umożliwiający wyświetlanie więcej niż jednej reklamy w konkretnym miejscu, dostępny jest także dla wydawców bezpośrednio sprzedających miejsca reklamowe na podstawie kontraktów. Stosowanie rotowania reklam zwiększa atrakcyjność oferty i zwiększa szanse monetyzacji witryny.