Kampanie reklamowe na stronach internetowych to nie tylko skondensowane działania promocyjne, opracowywane przez działy marketingu, ale także kwestie techniczne, które wpływają na możliwości reklamowe wydawcy witryny. Obie strony tego przedsięwzięcia dbają o możliwie najlepszy efekt swoich działań. Działy marketingowe, czy agencje, tworzą najciekawsze kreacje. Wydawcy dostarczają możliwości publikowania reklam, zarządzania nimi i tworzenia kampanii, które zautomatyzują cały proces. Po stronie właściciela witryny leżą wszelkie kwestie techniczne, dzięki którym emisja reklam rozpocznie się we właściwym czasie i tym samym zakończy wg ustalonej daty. Autorzy stron mają możliwość podrasować tworzone przez siebie kampanie reklamowe, dzięki nowym funkcjonalnościom zwiększającym atrakcyjność i konkurencyjność ofert.
Podstawowe funkcje kampanii reklamowych w WordPress
Funkcjonowanie kampanii reklamowej w ujęciu technicznym jest wyzwaniem dla wydawcy. Odpowiednio dobrane narzędzia pozwalają tworzyć i zarządzać kampaniami oraz ich funkcjami. Do podstawowych, a zarazem najważniejszych, należą opcje czasowe oraz limity wyświetleń.
Funkcje czasowe pozwalają określić datę rozpoczęcia emisji jednostek reklamowych wchodzących w skład kampanii, a także datę zakończenia. To wygodne rozwiązanie nie tylko pozwala przestrzegać ustalonego z reklamodawcą czasu wyświetlania reklam, ale także automatycznie wyłączyć konkretne jednostki, bez ryzyka dla wydawcy, że promocja będzie nadal aktywna bez wynagrodzenia.
Limity wyświetleń danej jednostki reklamowej pozwalają określić jednoznacznie, ile razy w ciągu czasu trwania kampanii baner powinien wyświetlić się użytkownikom. Podobnie z możliwością wskazania limitu kliknięć w trakcie trwania kampanii. Obie opcje sprawiają, że reklamy zostaną wyłączone, kiedy osiągnięte zostaną któreś z założonych limitów.
Rozszerzenie funkcjonalności kampanii reklamowych w WordPress
Wspomniane wyżej funkcje czasowe czy związane z limitami wyświetleń lub kliknięć zaliczają się do podstawowych wtyczki AdFoxly. Są także rozszerzone, które oferuje AdFoxly w wersji PRO. Wtyczka idzie o krok dalej w kwestii kampanii reklamowych. Zwiększa możliwości dostosowania kampanii o dni i godziny wyświetlania reklam wchodzących w ich skład; kraj, region oraz miasto, w którym ma się wyświetlać lub w którym emisja ma się nie odbywać. Dzięki temu oferta reklamowa wydawcy staje się atrakcyjniejsza na tle konkurencji.
Wyświetlanie reklam w konkretnych dniach i godzinach
Rozbudowane możliwości czasowe w AdFoxly PRO umożliwiają wyświetlanie kampanii reklamowych konkretnych dniach oraz godzinach. Opcje można stosować oddzielnie, wybierając konkretne dni emisji. Można je także łączyć, precyzując godziny pojawienia się reklam we wcześniej wybranych dniach. Taka możliwość sprawdzi się w sytuacji, kiedy chcemy, aby banery reklamowe pojawiały się w dniach i godzinach obecności największej liczby użytkowników na stronie. Tym sposobem możemy zwiększyć efektywność danej kampanii.
Sklep oferujący kosmetyki i akcesoria do pielęgnacji dzieci może być zainteresowany wyświetlaniem banerów reklamowych swoich produktów w godzinach wieczornych, kiedy dzieci śpią, a rodzice odpoczywają, czytając artykuły na portalach internetowych.
Wyświetlanie reklam w danej lokalizacji
Wersja PRO wtyczki pozwala także na wyświetlanie reklam w konkretnych krajach, regionach czy miastach. Ma to szczególne znaczenie dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć ze swoją marką, produktem lub usługą do użytkowników danej lokalizacji. Przykładem mogą być kampanie wizerunkowe, w ramach których młode firmy chcą się zareklamować w miejscu, w którym powstały, bądź firmy z wieloletnim stażem pragną promocji w miejscu, gdzie świadomość marki jest niewielka bądź zerowa.
Dla zobrazowania możemy posłużyć się reklamą serwisu komputerowego, który świadczy usługi w mieście A. Wykupuje on reklamę w ogólnokrajowym portalu, bo wg statystyk dostarczonych przez wydawcę, z tego miasta jest najwięcej użytkowników, ale chce, aby jego banery wyświetlały wyłącznie użytkownikom z tej miejscowości.
Wyłączanie lokalizacji z kampanii reklamowej
Użytkownicy wtyczki w wersji PRO mogą również wybierać kraje, regiony oraz miasta, gdzie reklamy nie powinny się pojawiać. Opcja przyda się w kampaniach, które mają pojawić się z wyłączeniem pewnych lokalizacji.
Przykładem może być przeprowadzenie kampanii reklamowej w danym kraju z wyłączeniem miasta lub regionu, gdzie marka, produkt lub usługa są już dobrze znane.
Limit wyświetleń danemu użytkownikowi
Ciekawą opcją jest możliwość ograniczenia wyświetlenia danej reklamy (wchodzącej w skład kampanii) konkretnemu użytkownikowi. W efekcie czytelnik zobaczy reklamę tylko tyle razy, ile zostanie sprecyzowane w konfiguracji kampanii. Takim sposobem wyeliminowane zostanie wyświetlanie reklamy w nieskończonej ilości jednemu użytkownikowi.
Podsumowanie
Kampanie reklamowe na stronach internetowych to temat, do którego przygotować się zarówno reklamodawca, jak i autor strony. Pierwszy dba o kreację. Drugi musi zapewnić odpowiednie warunki techniczne. Autor strony może skorzystać z wtyczki AdFoxly, która, wersji darmowej, umożliwia tworzenie kampanii reklamowych i określanie ich podstawowych parametrów, jak chociażby czas rozpoczęcia i zakończenia emisji banerów, czy limity wyświetleń i kliknięć. Dzięki wersji PRO użytkownik dostaje szereg możliwości konfiguracyjnych, np. wyświetlanie w danej lokalizacji, w odpowiednich dniach i godzinach lub z limitem jednej reklamy na użytkownika. Tym sposobem autor strony może rozszerzyć swoją ofertę reklamową, sprawić, że będzie ona atrakcyjniejsza, a także zwiększyć efektywność stosowanych kampanii reklamowych.