Portal internetowy, który stworzyliśmy, będzie źródłem informacji dla użytkowników. Musimy pamiętać, że będziemy z tego tytułu ponosić pewne koszty. Wypadałoby zatem, aby portal sam na siebie zarabiał, a także stał się dla nas dodatkowym źródłem dochodu. Sposobów monetyzacji portalu internetowego jest kilka. Jeden z nich omówiliśmy już dość szeroko, czyli korzystanie i umieszczanie reklam w ramach sieci Google AdSense. Oprócz tego możemy zaoferować reklamodawcom bezpośrednie formy reklamowe w postaci artykułów sponsorowanych czy reklam (obsługiwanych przez nas, a nie przez sieć reklamową), a także skorzystać z sieci afiliacyjnych oraz partnerstw.
Artykuły sponsorowane
Popularność artykułów sponsorowanych jako form reklamowych jest niezachwiana. Z takiego sposobu promowania mogą skorzystać zarówno portale internetowe, jak i blogi. Reklamodawcy również chętnie wybierają tę formę, jako dostarczającą największą dostępną powierzchnię na portalu, w której można zareklamować swój produkt, markę lub usługę.
Artykuł sponsorowany na portalu internetowym może przybierać różne formy. Mogą to być typowe artykuły reklamowe, wskazujące zalety oferowanego produktu. Jednak należy pamiętać, że ten typ ma najmniejszą wartość dodaną dla czytelników, bowiem z pierwszych jego słów użytkownicy mogą zrozumieć kontekst artykułu i zaniechać zapoznania się z jego całością. Poza tym dostępne są artykuły tematyczne oraz eksperckie, które cieszą się lepszym odbiorem wśród czytelników oraz większym ich zaangażowaniem z uwagi na sposób nawiązania do reklamowanego produktu, usługi czy też marki.
Dopuszcza się różne źródła pochodzenia treści publikowanych w formie artykułów sponsorowanych, nie mniej jednak wszystkie muszą być zaakceptowane przez zlecającego reklamę. Reklamodawca może sam dostarczyć wydawcy tekst stworzony przez dział marketingu, zewnętrzną agencję bądź copywritera. Może także skorzystać z usług redakcji portalu, w ramach którego docelowo artykuł ma się ukazać.
Reklamy banerowe
Portale internetowe mogą być monetyzowne również za pośrednictwem reklam banerowych. Wspominaliśmy o tej formie zarabiania przy okazji omawiania procesu zakładania konta w usłudze Google AdSense. Jednak zachodzi kilka istotnych różnic między korzystaniem z reklam banerowych dostarczanych przez sieć (np. wspomniana Google AdSense, ale też AppNexus, Rubicon Project, PubMatic, Index Exchange, Openx, czy Media.net), a oferowanych przez portal.
W przypadku sieci reklamowej to ona dostarcza jednostki reklamowe na portal. Wydawca dostarcza tylko miejsca reklamowe, w których wkleja kod generowany przez sieć. Właściciel portalu ma zdecydowanie mniejszą kontrolę nad wyświetlanymi reklamami, ograniczającą się do wspomnianych miejsc reklamowych oraz wyboru tematyki.
Inaczej jest w sytuacji, kiedy portal bezpośrednio oferuje reklamodawcom banerowe formy reklamowe. Wtedy to wydawca przygotowuje odpowiednią ofertę, uwzględniającą miejsce wyświetlania reklamy, czas, przez jaki może być emitowana oraz cenę. Pliki graficzne dostarczane są do redakcji portalu, która sama je publikuje i we własnym zakresie zarządza kampanią reklamową. Ułatwieniem przeprowadzania takiego procesu jest skorzystanie z wtyczek reklamowych takich jak AdFoxly, które pozwolą na tworzenie miejsc emisji, dodawanie reklam, a także kampanii. Rozliczenie za wyświetlanie reklamy odbywa się wtedy między reklamodawcą i wydawcą, bez pośredników.
Linki afiliacyjne
Ciekawą formą monetyzacji treści na portalu internetowym są także linki afiliacyjne. Polegają one na przekierowanie czytelnika do sklepu bądź firmy, a w przypadku skorzystania przez niego z usługi, dokonania zakupu towaru bądź wykonania jakiejś określonej czynności (np. wypełnienie formularza), portal otrzymuje wcześniej ustaloną prowizję. Z linków afiliacyjnych portale internetowe mogą skorzystać, przystępując do odpowiednich sieci, a także nawiązując bezpośrednią współpracę z firmami oferującymi programy partnerskie. Korzystając z linków afiliacyjnych, warto uprzedzić o tym czytelników.
Podsumowanie
Portale internetowe mają do dyspozycji kilka sposobów monetyzacji, dzięki której mogą zarabiać na swoje utrzymanie, a także dostarczyć właścicielowi dodatkowy zarobek. Wśród nich znajduje się opcja oferowania artykułów sponsorowanych, wyświetlanie reklam banerowych, a także korzystania z linków afiliacyjnych w ramach sieci lub partnerstw. Portale mogą skorzystać z jednej z wyżej wymienionych form zarabiania, a także ze wszystkich na raz, jednak należy pamiętać o pewnym umiarze, dzięki którym serwis nie stanie się słupem reklamowym lub ogłoszeniowym.