Współpraca z markami jest jednym ze sposobów zarabiania na Instagramie. Marki bardzo chętnie współpracują z influencerami, którzy na swoich profilach promują produkty lub usługi. Jednak możliwości reklamowe influencera na Instagramie sprowadzają się do czterech form: zdjęcia, video, wykorzystanie którejś z nich w ramach InstaStories lub transmisji live. Zakres propozycji świadczeń na rzecz marki może być rozszerzony o te, które ukażą się na blogu lub stronie internetowej influencera. W ich ramach mogą być publikowane artykuły sponsorowane oraz reklamy graficzne.
Współpraca z markami na Instagramie
Popularność influencer marketingu rośnie z dnia na dzień. Działy marketingu dostrzegają twórczość infulencerów na Instagramie, czyli pomysłowe i dobre jakościowo zdjęcia oraz video, angażujący obserwatorów opis, a także interakcję z użytkownikami platformy. Chcąc zwiększyć popularność produktu lub usługi, czy też świadomość marki, firmy oferują współprace influencerom publikującym na Instagramie. Twórcy chętnie wykorzystują Instagram jako kanał dotarcia do obserwatorów, również z postami reklamowymi, jednak platforma ogranicza ich ofertę do wspomnianych wcześniej form. Jak zatem rozszerzyć ofertę dla marki i wyjść ze współpracą poza Instagram? Jak wykorzystać do tego własnego bloga lub stronę internetową?
Jak rozszerzyć współpracę z marką na inne medium?
Oferta współpracy z marką nie musi kończyć się na Instagramie. W jej ramach można zaoferować świadczenia, które będą wykonane na blogu lub stronie internetowej twórcy. To od niego zależy, co znajdzie się w propozycji, ale są dwie formy, które w takich sytuacjach mogą sprawdzić się najlepiej. Mowa o artykule sponsorowanym oraz reklamie banerowej. Pakiet świadczeń, zawierający, oprócz działań na Instagramie, publikacje na blogu, może być ofertą podstawową, a także rozszerzeniem współpracy bądź dodatkową ofertą po zakończeniu współpracy.
Rozwinięcie współpracy z marką – artykuł sponsorowany
Jedną z form współpracy między marką a influencerem, możliwą do wykorzystania na blogu lub stronie internetowej, jest artykuł sponsorowany. Ma on kilka zalet, a jedną z nich jest niewątpliwie możliwość wykorzystania większej przestrzeni dostępnej na blogu lub stronie internetowej.
Skorzystanie z artykułu sponsorowanego jako formy promocji, to działanie w ramach content marketingu, czyli tworzenia wartościowych treści. Artykuł może być dostarczony przez markę, obsługującą ją agencję lub stworzony przez influencera. W przypadku treści dostarczonych przez markę lub agencję należy pamiętać, że będą one się różnić od dotychczasowych, publikowanych przez autora bloga, wszak tworzy on swój styl wypowiedzi i doboru słów, a marka, czy agencja nie do końca może ten styl odwzorować.
Artykuł sponsorowany może przybierać różne formy. Najczęściej można spotkać artykuł w formie reklamy, artykuł ekspercki lub artykuł tematyczny. Ważne jest, aby w każdym z nich znalazło się dyplomatyczne nawiązanie do marki, jej produktu lub oferowanej przez nią usługi. Dzięki temu promocja odbywa się w sposób nienachalny i budzący zaufanie odbiorcy.
Do zalet artykułu sponsorowanego zalicza się także link building, czyli pozyskiwanie jakościowych linków do strony marki, jej produktu lub usługi. Taki zabieg pozytywnie wpływa nie tylko na docieranie do grupy docelowej reklamodawcy, ale także na pozycję strony marki w wyszukiwarce Google. Często artykuł sponsorowany jest wykorzystywany w ramach działań SEO.
W przypadku artykułu sponsorowanego, bez względu na jaką formę przybierze, warto zaznaczyć, iż odbiorca ma do czynienia z tego typu materiałem. Mówi o tym art. 36 ustawy z dnia 26 stycznia 1984 r. Prawo prasowe (Dz. U. z 2018 r. poz. 1914).
Rozwinięcie współpracy z marką – reklama banerowa
Oprócz artykułu sponsorowanego infulencer może rozszerzyć swoją ofertę współpracy z marką o reklamę banerową. Dużo możliwości w tym zakresie daje AdFoxly, jako wtyczka do tworzenia i zarządzania reklam w WordPress. Influencer może zaoferować różnego rodzaju reklamy, które będą ukazywały się na blogu lub stronie internetowej.
W ramach rozszerzenia współpracy promocja reklamodawcy może odbywać się w formie graficznej we wszystkich tekstach na blogu czy stronie, nie tylko w ramach artykułu sponsorowanego. Influencer może umieścić reklamy przed treścią wpisu, w jego środku lub po konkretnym akapicie, a także na jego końcu.
Blog czy strona internetowa ma mnóstwo powierzchni do wykorzystania. Reklama współpracującej z infulencerem marki może ukazać się także w formie popupa, czy grafik przyklejonych do górnej bądź dolnej krawędzi ekranu. AdFoxly daje także możliwość skorzystania z reklam umieszczanych jako shortcode lub w panelu bocznym jako widget.
Całość reklam zarządzana może być w postaci kampanii reklamowej, zatem influencer będzie w pełni kontrolował datę rozpoczęcia emisji, datę zakończenia oraz ilości reklam. Co ważne, influencer korzystający z AdFoxly na swoim blogu, może dostarczyć reklamodawcy statystyki, dotyczące wyświetleń reklamy oraz kliknięć.
Podsumowanie
Współpraca z marką infulencera publikującego głównie na Instagramie, nie musi się kończyć tylko na tym konkretnym medium społecznościowym. Może być ona rozszerzona na bloga czy stronę internetową prowadzoną przez twórcę. W ramach tego medium influencer może zaoferować dodatkowe formy promocji marki, jej produktu lub usługi, jak chociażby artykuł sponsorowany, czy reklama banerowa. Oferowany przez infulencera pakiet świadczeń, obejmujący działania na Instagramie oraz blogu, pozwalają reklamodawcy na dotarcie do szerszej grupy docelowej, a właścicielowi bloga czy strony monetyzowanie w większym zakresie swojej internetowej twórczości.